ما هو السيو؟ دليلك الشامل لتحسين محركات البحث

ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عبارة عن الآلية المتبعة لتحسين حركة المرور إلى موقع الكتروني محدّد، وتحسين ظهوره وترتيبه على محرّكات البحث مثل (Google وBing ومحركات البحث الأخرى).

وهذه الآلية تستدعي إنشاء محتوى جيد جداً لموقعك، والأخذ بالحسبان لكلّ أمر برمجي يخصّ موقعك من حيث البرمجة والسلامة الفنية، وأيضاً الحصول على روابط من مواقع مختلفة تشير إلى موقعك، وتعزيز الحضور المحلي لموقعك والكثير من الأمور.

ما هي آلية عمل محركات البحث؟

تعتمد محركات البحث مثل Google على خوارزميات محدّدة ومصمّمة بشكل معقّد يتم من خلالها تنظيم المحتوى المطروح في الانترنت وترتيبه تبعاً للجودة والأصالة حسب أسس محدّدة، بشكل آخر يمكن أن نقول أنّ محركات البحث تقوم بتلقّي المحتوى الرقمي المطروح، ثمّ تقوم بتنظيم هذه المعلومات في صفحات خاصّة بالنتائج، وكل هذه الآلية إنّما الهدف الأساسي منها هو إرضاء من يقومون بعملية بحث ما على محركات البحث (SERPs).
هناك جزء كبير من هذه العملية يعتمد على دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الذي تقوم بإنشائه، والكلمات الرئيسية هي عبارة عن كلمات محدّدة يقوم الباحثون عن أمر معيّن في الانترنت بإدخالها في محركات البحث كي يقدّم لهم أفضل النتائج ذات الصلة.
وهنا يجب الانتباه إلى أن الكلمات الرئيسية يجب أن تكون ذات صلة بالعمل الذي تقوم به، ويجب أن يكون حجم البحث عنها جيد.
هناك أدوات عديدة ممكن أن تخدم في الكلمات الرئيسية مثل Keyword Magic Tool، حيث يمكنك استخدامها للعثور على الكلمات الرئيسية بما يتناسب مع الاستراتيجية التي تتبعها في موقعك.
وهناك أمر لا بدّ من الإشارة إليه هنا، وهو أنّ حشو الكلمات الرئيسية في فقرة معينة إنّما هو أمر قديم كانوا يتبعونه، ولكنّه فاشل ولا يساعد أبداً على الترتيب في محركات البحث غوغل، الكلمات المفتاحية مثل ملح الطعام يجب أن تكون متوازنة وبقدر مدروس بحيث تساعد فقط على توجيه المحتوى.

كيفية عمل محرك البحث Google:

لابد من الإشارة في البدء أنّ الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث هو الحصول على ترتيب عالي في محرك البحث Google

وتكمن آلية عمل Google، في عملية اكتشاف المحتوى وترتيبه في مرحل محددة:

الزحف: تعتمد غوغل على برامج روبوت يتمّ من خلالها الزحف إلى الويب واكتشاف الصفحات الجديدة أو الصفحات التي تقوم بعملية التحديث للمحتوى، وممّا يساعد غوغل على هذه العملية هو تواجد روابط تشير إلى الصفحة أو الموقع، وكلّما زاد عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة، كلّما أصبحت مهمّة غوغل أسهل في تحديد موقع تلك الصفحة.
الفهرسة: بعد الانتهاء من عملية البحث تبدأ عملية الفهرسة، ومن خلالها تقوم غوغل بتحليل عناوين URL التي تمّ اكتشافها من قبل الروبوتات وتحاول غوغل من خلالها فهم موضوع الصفحة، وهذا يتم من خلال عدّة أمور مثل فهم المحتوى والصور وكلّ ملفات الوسائط المتواجدة في المحتوى، بعد ذلك تبدأ خطوة التخزين في قاعدة بيانات خاصّة بغوغل.
العرض: بعد أن يقوم غوغل بتحليل عناوين URL، تبدأ خطوة العرض للمستخدمين لمحركات البحث والباحثين عن المعلومات SERPs، حيث يعرض تلك الصفحات بتنظيم يتلاءم مع بحث المستخدمين.

ما هي خوارزمية غوغل؟

الخوارزمية هي عمليات داخلية في غوغل لترتيب المحتوى، وفقاً لعدّة اعتبارات يتم تحديدها من شركة غوغل.

قامت غوغل بتحديث وتغيير الخوارزميات بمرور السنين، لا أحد ممكن أن يعطيك صورة كاملة لما تعتمده غوغل في عوامل الترتيب الخاصة بها، لأنّ ذلك يعتبر من الأمور التي تحافظ شركة غوغل على السريّة فيها بشكل كبير.

ولكن يوجد بعض الممارسات والآليات التي يُنصح بها لتحسين ترتيب المحتوى في محركات البحث غوغل معتمدة من شركة غوغل:

النية: وهو أن تقدّم محتوى يجيب على أسئلة المستخدم ويعرض له ما يودّ فعلاً رؤيته والعثور عليه.
الملاءمة: وهو أن يكون المحتوى الخاص بك ملبياً لأي استعلام يتم البحث عنه عبر محركات البحث وهذا ما تكتشفه محركات البحث عن طريق الفهرسة، لذلك كلّما زوّدت الباحثين بمحتوى واضح وذي صلة كلّما حصلت على مرتبة أعلى في SERPs.
الجودة: تعتبر الجودة عاملاً أساسياً في خوارزمية غوغل، وهو ما يطلق عليه مصطلح (EAT) (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) أي الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

ما هي عقوبات غوغل؟

عقوبات غوغل هي النتائج السلبية التي تؤثر على ترتيب موقع الويب بسبب سوء استخدام معين وطرق غير شرعية يقوم به مالك الموقع بغرض تحسين محركات البحث.

لماذا يجب أن تتجه إلى خيار تحسين محركات البحث؟

يعتبر تحسين محركات البحث عاملاً مهماً في إظهار نشاطك التجاري على الانترنت، يلجأ البعض إلى الإعلانات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي للمساهمة في موضوع إظهار النشاط التجاري، ولكن دعنا نقل أنّ اجتماع هذه الأمور سيعطيك نتيجة ممتازة ومرضية، ولكن ما يميّز العمل على تحسين محركات البحث هو أنّ حركة المرور إلى موقعك ستستمرّ طالما قمت بإعداد الموقع بقواعد صحيحة وهذا الأمر يعتبر غير مكلفٍ بالنسبة لصاحب الموقع لأنّه خيار مجاني تظهر نتائجه بمرور الوقت.

وطبعاً هناك أمور إضافية لتحسين محركات البحث مثل:

جلب التحويلات.
السعي للحصول على مزيد من العملاء المحتملين.
تشجيع المبيعات.

ما هو SEO وكيف يعمل؟

SEO أو تحسين محركات البحث كما تحدثنا سابقاً هو عبارة عن آلية إقناع محركات البحث بأن تعطي محتواك أولوية الظهور في صفحات النتائج الأولى، وهذا يتم بعد:

جمع روبوتات غوغل Google المعلومات عن الصفحات.
ثمّ فهرسة هذه المعلومات.
ثمّ ترتيب هذه النتائج بناء على طلب المستخدمين.

وعادة تظهر SERP، نتائج البحث المدفوعة في البداية، ثمّ بعد ذلك يقوم بعرض النتائج التي تعتمد على خيار تحسين محركات البحث.

ما هو السيو الداخلي (On-Page SEO)؟

السيو الداخلي (On-Page SEO)، هو الآليات التي يتم اتباعها لتحسين محتوى صفحة الويب، حيث يمكنك التحكّم بهذه الآليات، وسنعرض أهم الأمثلة على السيو الداخلي (On-Page SEO):

الكلمات الرئيسية: تبدأ عملية إنشاء المحتوى عن طريق إجراء بحث عن كلمات رئيسية محدّدة باستخدام أدوات مثل Keyword Magic Tool، حيث يمكنك من خلال الأدوات الاطلاع على عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة لوضعها في المحتوى الخاص بهم، وتحديد مدى صعوبة استهداف هذه الكلمات، وهذا كلّه يساعد في موضوع ترتيب المحتوى.
إنشاء محتوى: بعد مرحلة اختيار الكلمات الرئيسية والثانوية حول أي موضوع تودّ طرحه، ينبغي أن تبدأ بإنشاء محتوى مع الأخذ بالاعتبار موضوع ماذا يريد المستخدم (نية المستخدم).
كيف تفكّر عن المستخدم بحيث تتنبأ ماذا يريد؟ بكل وضوح لنقل أنّ المستخدم قرر أن يبحث عن Pilot Pen، فمن المؤكّد أنّك سترغب برؤية الألوان المتوافرة، فيناء على ذلك أنت كمنشئ محتوى يجب أن تضمّن صوراً توضيحيّة تخدم المستخدم.
سرعة تحميل صفحات الموقع: هناك إحصائيات كثيرة تشير إلى أنّ المستخدمين يغادرون الموقع الالكتروني بسرعة في حال لم يكن هناك سرعة في تحميل الصفحات التي يدخلون إليها، ويمكنك التأكد من سرعة تحميل صفحات موقعك عن طريق أداة PageSpeed Insight، في حال كان لدى موقعك أي مشاكل فستساعدك الأداة في تقديم نصائح للتحسين.
الروابط الداخلية: لأنّ آلية زحف روبوتات غوغل تكون بتتبع الروابط، فهذه الروابط تعتبر مقياساً لزيادة موثوقية الصفحة أو الموقع، بحيث أنّك كلّما ربطت الموقع بصفحات ذات موثوقية عالية أو قيد التعزيز، كلّما كان موقعك مرشّحاً جيّداً لدى غوغل لتحسين الظهور.

ما هو السيو الخارجي (Off-Page SEO)؟

السيو الخارجي (Off-Page SEO)، هو الآليات التي يتم اتباعها خارج حدود موقع الويب الخاص بك، مثل:

نشر محتواك عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق لعلامتك التجارية
بناء روابط تتصل بمواقع أخرى

وكلّما ربطت موقعك بروابط خارجية مع صفحات تتمتع بسلطة عالية، كلّما كان هناك إمكانية لجلب زيارات أكبر إلى موقعك وتعزيز حضوره في محركات البحث.

وعند اعتمادك للروابط الخارجية يجب أن تأخذ بالحسبان أن تكون متوازناً بحيث لا تستخدم روابط غير مرغوب فيها قد تؤدي إلى عقوبات وبحيث لا تقوم بشراء الروابط.

بناء الروابط يتم بشكل تراكمي مع مرور الوقت عندما تصبح علامتك التجارية مألوفة للمستخدمين.

الأمور التي يجب مراعاتها عند تحسين محركات البحث:

المحتوى: الاقتباس الأشهر بما يخص المحتوى هو “المحتوى هو الملك” وهذا الأمر ما زال قائماً إلى الآن، أي أنّ المحتوى كلّما كان أفضل وعلى درجة عالية من الجودة، كلّما رشّحك هذا لتتبوأ مراكز عالية في نتائج البحث.
عناوين وأوصاف الميتا: وهي لمحة أو موجز يتمّ عرضه من قبل غوغل لمستخدميه في محركات البحث، ويظهر في أسفل العنوان مباشرة، ويجب التركيز على عناوين وأوصاف الميتا لأنّها تعتبر الجزء الأهم الذي يشجع الباحث على محركات البحث على الضغط على النتيجة أو لا، وهنا لا بدّ من الانتباه لأمر مهم وهو تضمين الكلمة الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك.
العناوين: حيث يجب أن يكون العنوان الذي يتم عرضه للمستخدم واضحاً وأن يتضمّن الأمور والمصطلحات التي يبحث عنها الباحث، وهذه تعدّ نقطة داعمة لموقعك عند غوغل.
أسلوب الكتابة: تعدّ الكتابة البسيطة والمباشرة والمركّزة على الموضوع الذي يتم بحثه هي الكتابة المرشّحة لتتبوأ مراكز في محركات البحث، لذلك:

-قم بصياغة جمل قصيرة.
-قم بتقسيم المحتوى إلى أجزاء منطقية ومترابطة.
-لا تخرج من حالة التركيز على الموضوع الأساسي بحيث تساعد القارئ على الحصول على الحل دون تعقيد.
-قم بتنظيم المحتوى الخاص بك لكي يسهل على غوغل التعرف على القيمة التي تقوم بإضافتها وتقديمها.

المحتوى القيّم: يعتبر محرك البحث غوغل أنّ المحتوى الذي يشمل وسائط متعددة مثل (الصوت-الصور-الفيديو-الشروحات التوضيحية..) محتوى ذا قيمة، مع الأخذ بالعلم أنّ محرك البحث غوغل لا يمكنه قراءة هذه الوسائط المتعددة إلا من خلال إضافتك للعلامات الوصفية المناسبة (meta tags)، وهذا بالإضافة إلى مساعدته لمحرك البحث غوغل فإنّه يساعد أيضاً ذوي الإعاقات البصرية كي يفهموا المحتوى وموضوعه، وهناك بعض المستخدمين يفضّلون النسخ المكتوبة، ولا يميلون للوسائط، لذلك ينبغي عليك أن تأخذ بالحسبان كل فئات الباحثين وتلبّي احتياجاتهم كي تتبوأ مراكز جيدة في محركات البحث.
الروابط الخارجية: وهي الروابط التي تقدّم صورة عامة عن موثوقية المحتوى الخاص بك، وتثبت مصداقية موقعك ومحتواه.
المؤلّف أو الكاتب للمحتوى: كلّما كان كاتب المحتوى مختصّاً في المجال الذي يكتب به، كلّما ساهم ذلك بإضفاء المصداقية على المحتوى الذي تقدّمه للباحثين على محركات البحث.

أنواع المحتوى:

مقالات القوائم: تعتبر هذه المقالات من أهم أنواع المحتوى، وهي عبارة تجميعات تقوم بطرحها، مثل أهم 5 برامج مونتاج، أو 5 أدوات تساعدك على إيجاد أفكار محتوى للمدونة، وهذه تعتبر من المقالات التي يسهل التعامل معها من قبل محركات البحث.
الأدلة الإرشادية: وهي المقالات التي تقدّم إرشاداً معيّناً حول أمر ما، وتعتبر إجابة على أسئلة المستخدمين، لا بدّ هنا من أن تستخدم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي يستهدفها الباحثون من خلال أسئلة محددة يطرحونها على محركات البحث.
الأدلة الطويلة: وهو المحتوى الذي يساعد الجمهور على فهم موضوع ما، أو المحتوى الذي يتوسّع بشكل عميق في موضوع ما.
الجداول البيانية: حيث تعدّ جداول البيانات من المحتوى الذي يسهل على غوغل فهمه وفهم المعلومات الموجودة فيه، ويعتبر مفيداً للجمهور عندما يحتاجون إلى بيانات متعلقة بموضوع ما.
الرسومات: وقد تكون صوراً عادية أو صوراً توضيحية، حيث يقوم غوغل بتضمينها في محركات البحث، مما يساهم في جلب زيارات أكثر إلى موقعك من خلال بحث الصور على محرك البحث غوغل، وخاصة إذا كنت الرسومات تتصل بالصناعات أو بالموضة أو السفر.
الإنفو غرافيك: أو الرسوم البيانية، وهي صور تتضمن رسوم توضيحية ونصوص، وهو محتوى ممتاز من حيث إمكانية طرحه أيضاً عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن بناء الروابط من خلاله.
مقاطع الفيديو: وخاصة مقاطع الفيديو الإرشادية حيث يتم تضمينها في محرك البحث غوغل.
البودكاست: تعتبر المدونات الصوتية في الآونة الأخيرة إلى زيادة حيث يتم تضمينها في نتائج البحث.
الندوات عبر الإنترنت: وهو عبارة عن اجتماع بشكل مباشر أو عرض تقديمي يتم عرضه للجمهور، وهذه الأمور إلى جانب أنّها تزيد اشتراك وبناء الجمهور، فهي أيضاً توفّر محتوى رائع على المدى الطويل، خاصة أنّه يمكنك نشر هذه الندوات عبر اليوتيوب حيث يمكن للأشخاص مشاهدته في أي وقت بعد الانتهاء من البث المباشر.
الكتب الإلكترونية: وهي الكتب القابلة للتحميل، تكون عادة بتنسيق PDF، وتعتبر من أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى، يمكنك الاستفادة من المحتوى المتعمّق الذي تطرحه في موقعك بحيث تصنع منه كتباً الكترونية وفي ذات اللحظة أنت تقوم بهذه الآلية بالتسويق لمحتواك.

نصائح لإنشاء محتوى ذو جودة عالية يساعدك على تحسين محركات البحث:

قم بعمل استقراء للمنافسين، ماذا يطرحون في المدونات الخاصة بهم، وما هي الكلمات التي يقومون باستهدافها، بحيث تستفيد من نقاط القوة وتستغل نقاط الضعف الموجودة لديهم، وبذلك أنت بدأت تتميّز عن المنافسين بمحتواك.
ليس من الضروري أن يكون المحتوى الطويل هو الأفضل دائماً، احرص على استخدام الكلمات الضرورية لتوضيح وجهة نظرك، وضع في حسبانك أنّ أغلب القرّاء يقضون وقتاً أقل في قراءة المقالات على الانترنت.
خذ بالحسبان عند كتابتك للمحتوى إمكانية الوصول، وهناك أدوات قد تساعدك في هذا تحديد قابلية محتواك للقراءة مثل SEO Writing Assistant

ما هو السيو التقني (Technical SEO)؟

يتعلق السيو التقني بالجودة لبنية الموقع التحتية وسهولة استخدام هذا الموقع من قبل الآخرين، وتساعد محسنات محركات البحث التقني على ضمان عثور غوغل على المحتوى الخاص بك بسهولة وفهرسة المعلومات بشكل صحيح.

ما هي أهم نقاط تحسين محركات البحث الفنية؟

سرعة الصفحة: حيث أنّ الصفحات السريعة في التحميل يكون لها الأولوية في غوغل لأنّها توفر تجربة مستخدم أفضل.
التوافق مع الأجهزة المحمولة: لأنّ التصفح والبحث عن طريق الانترنت من الأجهزة المحمولة يعتبر ذو نسبة أكبر من البحث عن طريق جهاز الكومبيوتر، لذلك تقوم غوغل بتقييم المحتوى الخاص بك وفقاً لمناسبة عرضه على الأجهزة المحمولة.
واجهة المستخدم: بحيث يجب أن تكون صفحتك جذابة التصميم ومريحة للمستخدم في تنقله بين الصفحات وفهم محتوى الموقع كي تترك انطباعاً جيداً عنده، وهذا ما يجعل محرك البحث غوغل يفضّل محتواك
ترميز المخطط: بحيث يشرح ترميز المخطط المحتوى المقدّم من قبلك لغوغل بطريقة يفهمها محرك البحث.

نصائح لتحسين محرك البحث التقني:

تحقق من وجود إصدارات مكررة من موقعك في فهرس غوغل
راقب سرعة الموقع لديك، وانتبه للأمور التي تقوم بعمل إبطاء لصفحتك، وقد يساعدك على ذلك أداة Google PageSpeed، وهي أداة مجانية تمكّنك من معرفة جودة أداء صفحات الويب الخاصة بك من حيث السرعة.
تأكّد من إنشاء ملف txt

تنظيم الموقع:

يجب أن يقوم موقعك الالكتروني على آلية تجميع صفحات الويب بسلاسة ونظام، بحيث تعتبر تجربة المستخدم هي المقياس لتقييم هذا الأمر، فكلّما سهل على المستخدم التنقل بين صفحات الموقع وأقسامه بسلاسة، كلّما قضى المستخدم وقتاً أطول في الموقع الخاص بك، وهذا ما يدعى تجربة المستخدم بحيث تساعد المستخدم على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الصفحات بأقل عدد ممكن من النقرات، ولا بدّ من الإشارة هنا إلى أنّ تنظيم بنية موقعك الالكتروني على هذا الشكل تساعد غوغل في عملية الزحف إلى محتواك وفهرسته.

3 نصائح لتنظيم الموقع الخاص بك:

احرص على أن تكون عناوين URL بسيطة وغير معقّدة، لأنّ محرك البحث غوغل يحبّ العناوين النظيفة والمختصرة، يساعدك على ذلك استخدام العبارات البسيطة التي تشير إلى نوع المحتوى، واستخدام حروف صغيرة وواصلات بين الكلمات.
خريطة الموقع هي عامل أساسي لتسهيل قيام محرك البحث غوغل بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وهو ما يمكن عمله عن طريق مخطط موقع XML.
تجنّب تفكيك الكلمات الرئيسية وهذا يحدث عندما تقوم بالترتيب للكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من عنوان URL واحد على موقع الويب الخاص بك.

السلطة والثقة (Authority and Trust):

وفي هذا الأمر هناك اختصاران مرتبطان بهذه القياسات:

EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة

وهذا إشارة إلى المصداقية بكلّ ما يتصل من الصفحة والمؤلف والموقع الالكتروني، وهذا يعتبر أمراً أساسياً بالنسبة لغوغل فبالنسبة له:

الخبرة: تبحث في دقّة المعلومات، واتصال المحتوى بالموضوع المراد طرحه.
السلطة: هل كاتب المحتوى له اتصال بمجاله، وهل هناك اعتراف بالعلامة التجارية، وهل أشار أحد موثوق إلى هذا محتوى هذا الموقع؟
استحقاق الثقة: وهو ما يبحث في أمر تمتع العلامة التجارية والكاتب بسمعة طيبة، وموثوقية المحتوى المطروح.

YMYL (Your Money or Your Life) صفحات أموالك وحياتك

وهذا الامر يعتبر أمر أساسي لتقييم الجودة، وهو عبارة عن الصفحات أو الموضوعات التي من الممكن أن تؤثر على سعادة الشخص في المستقبل أو صحته أو استقرار أموره المادية أو سلامته.

حيث ترى غوغل أنّ لديها معايير جودة عالية لهذه الصفحات، لأنّ محتوى ال (YMYL) المنخفض قد يؤثر على حياة القارئ.

لذلك يجب أن تكون الصفحات التي تعرض مواضيع YMYL على درجة من الموثوقية ومن هذه الموضوعات:

الأخبار والأحداث الجارية
الحكومة والقانون
تمويل
الصحة و السلامة
مجموعات الهوية
اللياقة البدنية والصحة
تعليم
السكن والتوظيف

3 نصائح لبناء السلطة والموثوقية:

احرص على تواجد صفحة (نبذة عنا) لعرض العلامة التجارية الخاصة بك من خلال عرضها في المنشورات.
لا تنس استخدام ترميز المخطط لمساعدة غوغل على فهم المحتوى الخاص بك.
احرص على إفراد مكان لعرض تقييم العملاء وآراءهم.

بناء الروابط:

يعتبر بناء الروابط آلية مهمة بحيث ترتبط المواقع الأخرى بموقعك عن طريق الارتباطات التشعبية، وهذا ما يعطي ثقة وسلطة من مواقع أخرى، وكلّما زاد عدد الروابط الجيدة المرتبطة بموقعك، كلما ساهم ذلك بإعطاء موثوقية لموقعك في محركات البحث.
ويجب أن تأتي هذه الروابط من مواقع موثوقة وذات سمعة جيدة، وهذا ما يساعد غوغل على التنقل في موقعك.
وفي ظل بناء الروابط، كان هناك في فترة ما غشّ في بناء هذه الروابط، مما دفع غوغل إلى إطلاق تحديث لخوارزميتها عام 2012 يدعى Penguin، حيث يتم من خلاله حجب المواقع التي تحتوي على ملفات ارتباط غير مرغوب بها وغير شرعية من نوال ترتيب مرتفع في غوغل.
ثمّ في عام 2017 أعلنوا أنّه سيتم تجاهل أي روابط قادمة من مواقع منخفضة الجودة وأنّ هذا سيقوم بإضعاف ترتيب الموقع في محرك البحث.
فكان الحلّ هو التركيز على الجودة والكيفية وليس على العدد والكم في بناء الروابط.

كيفية بناء الروابط:

لاكتساب روابط خلفية، لا بدّ من إنشاء محتوى يجذب روابط بشكل طبيعي وقد يساعدك على ذلك:

إنشاء محتوى مفيد وموثوق في موقعك.
استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، بحيث يتم إيصال المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين.
احرص على الوسائط القابلة للربط مثل الرسوم البيانية.

ولا بدّ من الأخذ بالعلم أنّ بناء الروابط يحتاج إلى وقت ريثما يكتسب موقعك موثوقية من قبل الأشخاص الذين سيشيرون إليه مثل مالكي مواقع الويب والصحفيين والمدونين…

ولكن هناك بعض الأمور التي من الممكن أن تساعدك مثل:

قم بإنشاء أصول قابلة للربط ليشاركها المستخدمون
كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي
المشاركة في (الاستراتيجية) ضيف النشر
استخدم بناء الروابط المعطلة
البحث عن العلامات التجارية غير المرتبطة مذكورة
تكرار الروابط الخلفية للمنافسين
استعادة الروابط الخلفية المفقودة
التواصل الجيد على الطراز القديم

أهم النصائح لإنشاء محتوى يجذب الروابط:

طرح محتوى يضم تحليل بيانات، هذا سيجذب إليك كثير من الأشخاص الذين سيشيرون إلى بياناتك بروابط خلفية.
المحتوى الذي يخاطب عواطف الناس له دور كبير في اكتساب الروابط.
المحتوى الذي يعتمد على الفكاهة والدعابة يعتبر جذاباً للجمهور، ويساعد على عمل ضجة وشهرة لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
اعتماد أسلوب التعاون بينك وبين الآخرين من إنشاء محتوى يحوي على اقتباسات معينة، إلى عمل مقابلات مع المؤثرين، أو ربط علامتك التجارية مع شركة تجارية رائدة معترف بها وذات صلة.
تغطية موضوع معيّن بشكل كامل ودقيق، هذا سيجلب إليك جمهوراً واسعاً مما يسهّل عليك الحصول على الروابط.

كيفية تحسين محركات البحث المحلية:

وهي عبارة عن مجموعة من الآليات المستخدمة لتحسين ظهور الأعمال التجارية الخاصة بك على الانترنت، وهذا يتم عن طريق (حزمة الخريطة) المؤلفة من ثلاث أجزاء:

نتائج خرائط جوجل
نتائج الأعمال المحلية
نتائج البحث العضوية

الملف التجاري في محرك البحث Google:

يعتبر Google Business Profile بمثابة حلّ يوفّر علامة تجارية واضحة للشركات في نتائج البحث SERPs، حيث يمكن للعملاء المحتملين أن يستخدموا الجنيه الإسترليني للتواصل مع نشاطك التجاري من خلال عدد من الطرق وهذه طريقة رائعة لزيادة جهود تحسين محركات البحث المحلية

وفي هذه الحالة يتم تصنيف المحتوى بناء على ثلاثة عوامل رئيسية:

الملائمة: وهي ما تحدد صلة نشاطك التجاري باستعلام الباحث على محركات البحث
المسافة: حيث يحسب غوغل مسافة كلّ نتيجة لها صلة بالمصطلحات التي يتم البحث عنها، وتأخذ غوغل المعلومات المتعلّقة بالموقع الجغرافي للباحث لتعطيه نتيجة أكثر صلة بموقعه الجغرافي.
الشهرة: وهذا يعتمد على كمية المعلومات المتوفرة حول الشركة عبر الإنترنت.

نصائح مهمّة لتحسين محركات البحث المحلية (Local SEO)

في ملف تعريف Google Business الخاص بك، قم بإدخال أكبر عدد من المعلومات حول نشاطك التجاري، وساعات العمل، وفي حال حصل الأشخاص على نتائج دقيقة عن عملك، فمن المحتمل بشكل كبير أن يصبحوا عملاء متكررين.
حدّد الفئة الصحيحة لعملك على صفحة ال GMB الخاصة بك، ويساعد ذلك في ضمان أن عملك سيكون مناسباً لاستعلامات بحث المستخدمين.
ابحث دوماً على ما يفعله المنافسون، وفكر ما الذي يمكنك إضافته للقيام بعملك بشكل أفضل منهم.

كيفية إسهام وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث:

قد يبدو الأمر غريباً بالنسبة لك، حيث ستسأل نفسك وما العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وبين نتائج البحث على محركات البحث؟

الجواب أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات، ولكنّها آلية مهمّة للمساهمة في تحسين محركات البحث مما يساعد على اكتساب ظهور إضافي، وإمكانية توفر روابط خلفية محتملة، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

على سبيل المثال هناك بعض الشركات التي تستخدم ال Instagram، للتعريف عن طبيعة عملها، والتواصل مع العملاء والإجابة على أسئلتهم وتلبية احتياجاتهم بسرعة وبشكل شخصي.

وهنا لا بدّ من الإشارة إلى أنّه ينبغي وضع استراتيجية مدروسة في التسويق الرقمي لضمان أفضل النتائج من حيث بناء السمعة على وسائل التواصل الاجتماعي والوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك والتواصل مع الجمهور والعملاء.

وإليك بعض النصائح لاستغلال وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث:

خذ باعتبارك أنّ منصة LinkedIn منصة ممتازة لمشاركة المحتوى مع المتابعين، بحيث تشارك مع جمهورك أفكارك وتحدّث كل المعلومات التي تتصل بنشاطك التجاري.
كلّما قمت بمشاركة محتوى موثوق عبر منصات التواصل الاجتماعي، كلّما كان لديك فرصة أفضل لعرض المحتوى الخاص بك.
لا تنس تفعيل أزرار المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في موقعك، حيث يسمح هذا الأمر للأشخاص بمشاركة المحتوى الخاص بك، وإنشاء روابط خلفية داعمة لموقعك.

هل عملية تحسين محركات البحث سريعة المفعول؟

الجواب لا، لأنّ هذه العملية طويلة المدى، ولكي تؤتي ثمارها وترى النتائج على أرض الواقع يجب تنفيذ الاستراتيجية بشكل شامل من حيث السيو الداخلي والسيو الخارجي.

هناك بعض الأمور ستجد نتائجها بوقت أسرع من غيرها مثل (تغيير عناوين التعريف والعناوين – تحسين المحتوى في بعض الصفحات)

بينما نجد بعض الأمور الأخرى وقتاً طويلاً كي ترى نتائجها على أرض الواقع مثل (ترميز المخطط – إنشاء قدر كبير من المحتوى-إنشاء روابط موثوقة-العمل على جذب تقييمات إيجابية).

كيف أحصل على المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث غوغل؟

لنقل أنّ جميع الأمور التي ذكرناها تتآلف معاً لتشكّل دافع نجاح للاستراتيجية التي يتم تنفيذها في موقعك.

إذا أردت نجاح الأمر قم ببناء استراتيجية محتوى تعتد على كلمات رئيسية صحيحة ومناسبة، بحيث يتسنّى لك إنشاء محتوى متسق لتحسين محركات البحث.

كيف أستطيع تعلم تحسين محركات البحث؟

هناك الكثير من الدورات الأكاديمية والمجانية التي تقدم الشهادات في مجال تحسين محركات البحث، حتى أنّ غوغل تقدّم تدريبًا وشهادات عن برنامج Google Analytics.

وفي حال كانت الشركة لا تستطيع التوسع في هذا الأمر عن طريق موظّفيها، في هذه الحالة يمكنها الاستعانة بوكالة للقيام بهذه المهمّة عوضاً عنها كي تحصل علامتك التجارية على الظهور الذي تستحقه.

وفي الختام:

لا تقلق من زخم المعلومات، كلّ ما تحتاجه في تحسين محركات البحث هو عقلية فضولية ذات شغف بالتعلم، لأنّ عملية تحسين محركات البحث تحتاج إلى وقت لتؤتي ثمارها، ولأنّ القواعد تتغير باستمرار في محركات البحث.